當莊嚴肅穆的紫禁城遇上一個會講段子的院長，故宮的文化傳播方式發生了翻天覆地的變化。自2012年單霽翔出任故宮博物院院長以來，他憑借風趣幽默的語言和親民的風格，迅速成為文化界的“網紅”，也讓故宮以一種前所未有的方式走進了大眾視野。
單院長在各類公開場合的金句頻出，例如“故宮的文物不能老是躺著”“我們的目標是讓每個來故宮的人都能笑著離開”，這些接地氣的表達打破了大眾對博物館管理者嚴肅古板的刻板印象。他不僅用段子拉近了故宮與公眾的距離，更巧妙地將文物保護、文化傳承的理念融入其中。在單院長的推動下，故宮先后推出了文創產品、數字故宮APP、紀錄片《我在故宮修文物》等一系列創新舉措，讓六百年紫禁城煥發出新的活力。
這種“段子手”式的文化傳播，實際上是一種高明的內容策略。它既保持了文化的專業性和權威性，又通過趣味化的表達吸引了年輕群體的關注。據統計，故宮的年輕游客比例顯著提升，文創產品年銷售額突破十億元，這充分證明了這種傳播方式的有效性。更重要的是，它讓傳統文化不再是高高在上的符號，而是可親、可感、可參與的生活體驗。
單院長的“段子”背后是扎實的專業功底和對文化遺產的深厚情感。他曾說：“我們要讓文物活起來，讓文化遺產融入現代生活。”這正是他所有幽默表達的核心——用最易懂的方式，傳遞最深刻的文化價值。
如今，單霽翔雖然已卸任故宮院長職務，但他開創的這種文化傳播模式仍在延續。從故宮咖啡到紫禁城上元燈會，故宮持續以創新的方式與公眾對話。這啟示我們：文化傳播不必拘泥于傳統形式，真正有效的傳播，是能夠觸達人心、引發共鳴的傳播。當一個文化機構的領導者愿意放下身段，用大眾喜聞樂見的方式講述文化故事，傳統文化便能在新時代煥發出更加奪目的光彩。
